|
微信订阅号改版，从昨天到现在接收到很多信息。对区域媒体来说困难在哪？可能的好消息是什么？更实际的解决办法有哪些？
一. 最直接的困难在哪？
1. 公号大清洗，大波掉粉即将到来
菜单栏被废，浏览效率提升，直达文章本身的速度变快。
然而，订阅号一有更新就马上出现在消息顶部这一设计，可能导致用户对“长得丑还没内涵的辣鸡信息”，极其敏感。
更因缺思厅的是“左滑取关”变方便了，这仿佛是某种授意。
用户任由小红点堆积的时光结束了，每个人的订阅号数量都可能迎来一波清洗。
当然也有另一种声音：“取关率提升对本地也许不是坏事，因为很少人会取消本地号，从而提升阅读量。”保留意见，继续观察。
2. 阅读高峰缩短，告别长尾流量
某地方站提供的公众号后台6月29日6时-23时的小时统计图显示：
早上6-7时发文，三个小时后来到阅读高峰期：6-9时的阅读量占该时段阅读总量的63.4%，而后递减：9-23时的阅读量占该时段阅读总量的36.6%。
微信改版对长尾流量的影响有多大？ 发文一个小时后，用户就找不到你了！
这就意味着9时-23时的阅读量大幅缩减，更别提第二、三天的阅读量。
总体削减三分之一。 基本可以认为，长尾流量不再。
持续关注未来一周各大公众号流量情况变化。
3. 微信头条商业规则变化
3-8条内容全部折叠，曝光率降低，导致广告主对于公众号二条之后的位置毫无兴趣......今天应该不少公司都在开会调刊例价了。
但群里站长有句话挺不错的：“多做其他事情，就不用天天盯着一天三瓜俩枣的广告费了。”
二. 有可能的好消息是什么？
订阅号改成流式输出的消息早就不胫而走，有人概括为：该来的总要来。在“慌的一笔”之外，也从区域媒体人口中听到了一些他们认为的新空间。
1. 头二条的价值有提升的空间
@三爱网：提高了头条和副条的价格，着重头条大图和标题的精选。
@陶节：第一条本地推本地新闻，第二条想把用户往哪引就推什么文章。改版后第二条的权重大大提升，好好利用第一条的图和第二条的标题就会很有效果！
@王复森：头条价值进一步凸显，更加被广告主认可，第二条内容价值被提升，可成为内容或广告的新入口。
2. 三条后的新玩法待观察
@三爱网：刚发了“请问，有人会点击一下余下6篇吗”。
@掌上蓬安：第二条可以设计成“点击下方余下5篇，发现更多精彩”，甚至第二条不推内容直接推引导。 ......
3. 新展现形式：对视频、文字更友好
在后台直接推送一则视频。▼
前台展现效果相较以前似乎更人性。▼
同理在后台推送文字，前台展现效果。▼
推APP下载地址，这事儿有了新想象空间。
三. 更实际的解决办法有哪些？
1. “论一个美编的重要性”
从前有菜单栏的时候，用户根据标题选择要阅读的内容，改版后文章头图势必以更突出的视觉站位，夺取用户眼球。
今天对编辑来说，精心作图比取标题来得更重要。 要色彩抢眼又不辣眼睛，成为新的考题。
2. 运营规则重新洗牌
标题、选题、推送时间
也许曾经信奉的一套都要丢了。
标题：从十里挑一到百里挑一，长标题OUT 选题：内容精致程度与可读性要求，再上一楼 推送时间：黄金时段推送的说法废了，扎推推送有风险，你不知道你的内容能否恰好出现在用户信息的第一屏
连摘要也要重新考虑。
3. 社群的作用进一步凸显
转发影响力更大。
社群、朋友圈分享带来的阅读量会全面压过“公众号会话”的占比，推送比不上社群+个人号群发。
接下来大批公号粉丝会被引导到个人号，通过个人号朋友圈勤加维护。
4. APP成为推广重点，自己给自己安全感
很明显，用户与从业者之间，龙哥选择前者。且说白了平台是别人的不是你的，他爱怎么改就怎么改。要说安全感，还得自己挣给自己。
一，提前布局APP，今年重点推广APP。 二，尽快培养客户对于APP广告的价值认知，往APP引导。
这是今天听到最多的话。
| 
发表于 2018-6-22 11:04:46
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
支持
反对
发表于 2018-6-22 15:04:10
