编前语： 石河子圈，本地微信号起家，社区运作零经验。今年年初着手客户端运营，目前装机量四万余。 作者康子俊，人称康康，负责石河子圈客户端运营，一个非常喜欢钻研的boy。 典型双鱼男，经常脑洞大开做一些奇葩事情（据说和女同事关系都比较好）……
在正文开始之前，我们先说说小城市里新媒体运营遇到的最大问题。作为小编，最头疼的估计就是内容。——小地方新闻少，原创没素材，很多内容翻来覆去写和用......这样的窘境下，文章不吸引人没人看，直接导致用户的打开率和日活低。
拿我们石河子圈来说，前段时间平均日活已一下子跌了6、700，社区各类帖子阅读最高2000+，普遍800左右。为了突破我们决定大胆试新，第一个大刀阔斧改革的，就是内容。 改革当天，在没有进行任何活动的情况下，单纯依靠内容，日活提升了200+。
我开始慢慢发现，小站点的文章阅读量直接和日活挂钩的，说白了，就是内容的质量是影响日活一个非常关键的因素，靠内容提升日活其实就是：如何在没有大量优质内容的情况下做出优质内容，来吸引用户、提高日活？
下面进入正题，与大家分享下我们平常所做的内容工作。
一. 本地内容的筛选与二次编辑
案例1：善于发现本地内容的爆炸点和受众人群
这篇文章在当晚21:20推上首页，短短一小时后达到6000+阅读，第二天上午11点破万。这对一个下载量只有4万的App来说，爆发性和本地10万粉丝的微信平台不差上下。
此类内容是最贴近用户日常生活的，再加上天气渐冷，几乎所有人对这样的新闻关注度都很高，因此在遇到这类文章时，一定不要放过，把原来累赘的话去除，只留下最能说明问题的几句话重新整理。 重点来了：小编此时一定要添加引语和尾声！这样二次编辑后的文章既能让用户快速了解新闻核心内容，又能配合小编的引导讨论和转载，提高阅读量的同时，日活当然也不会差。
案例二：不要放过任何之前爆文的后续，尤其是离爆文日期最近的后续
案例一的文章破万后，我们马上抓住前日爆文的特点，主动与相关部门联系，询问最新进展，第一手资料拿上后立刻编辑发送，虽然没有前文火爆，但是依然打破之前的冰点，当天2000+阅读，配合其他高阅读的文章，日活也跟着前一天的步伐，没有掉落。 编辑，要有一双锐利敏感的眼睛，善于发现每篇文章所产生的因果关系和影响力，让用户明白，只有在你们App这个平台上才能看到不一样的内容，给了他们一个打开App的理由。
二. 不要轻易放弃非本地内容
说到这里，有些人会问，非本地内容不就是选择全国热点新闻事件？
其实不然，在面对全国热点新闻内容的时候，不要盲目的一拥而上，要根据本地实际情况来筛选，用户的阅读习惯是需要培养的，但培养的同时还是要多多寻找符合他们口味的内容，比如我们这里的用户对发生在身边的事情很热衷，在筛选时我就会偏向于那些更贴近本地人的热点文章，例如：
这篇文章摘自兄弟站，全文内容看标题就可以了解大概，在稍微加工一下后就推上我们首页，当天晚上12之前1800+阅读，我选择这篇文章的原因是：
我们在选择内容时注意以上四条，一般文章的转发率和阅读都不会低，相应的日活也会因此被拉升起来。
三. 万能的情感类内容
情感类文章，是屡试不爽的万金油。我相信包括化龙巷和昆山论坛这样的大站都非常重视情感类文章，如果地方小站本地内容实在稀缺的情况下，不妨考虑主打情感类内容，先期可以从别的站点转载内容。
我总结了筛选此类文章有以下三点需要注意：
非用户原创的情感帖，剧情不夸张，切忌那种狗血剧般的情感文章； 要修改的非原创帖子内容地方不多，不用大篇幅的修改比如地点、经济水平、街道等； 同类型情感文章不要同时推首页，比如一下两篇或以上出轨类文章。
情感类的文章一般为什么阅读会比较高的原因我就不在这赘述了，我敢说情感类文章对于小站来说重要程度真不亚于火爆的本地新闻。
我们站每天最高阅读量的几乎都是情感类文章，而且篇篇阅读量都不差。
四. 文章的标题和配图是关键
这是一个老生常谈的话题。 一篇优质内容如何才能吸引用户点开？当然是标题和配图！ 举个例子：如果文章是介绍地方政策的，比如九年义务教育免费，配图最好配一副纯红色背景，上面只有免费两个白色字的图片，标题能精准描述这篇文章所表达的中心思想，少用标点符号，同时也要注意字数，我们站点一般是使用17个字左右的长度，这样能提升用户阅读体验，从而达到提高阅读量的目的。 怎样起标题是门很深的学问，在一般情况下尽量不要变成标题党，这样只会让你慢慢的失去用户，无一好处。小编只有通过不断累计经验才能学会如何起一个吸引人的标题。
五. 首页内容的排版是基础化作业
做到以上四点，阅读量还上不去？那就可以适当考虑首页排版问题了。 曾经我们有很长段时间不注意排版，整个首页信息流看起来非常杂乱，用户打开产品的第一印象很差，很多用户甚至都不愿仔细看首页的内容。 经过学习与试错，我认为有三种排版样式值得借鉴。在这里给同样使用千帆云产品的站点安利一发。
3-1-3-1式排版 每三条一张配图的文章中间放一条三张配图（或通栏）的文章（如下图）
4-1-4-1式排版 每四条一张配图的文章中间放一条三张配图（或通栏）的文章（如下图）
1-1-1-1式排版 全部三张配图或者全部一张配图（如下图）
以上三种排版方式的好处是什么呢？因为App在手机屏幕上能同时显示四条信息，以上三种排版都会让App显得干净整洁，还是那句话，提升用户阅读体验，再加上好的标题和配图，相信对提升阅读量有很大帮助。
目前我们站点使用的就是第二种排版方式。
六. 好内容及时固定，用一切资源提高阅读
一篇新鲜出炉的文章，要第一时间推到首页上，同时动用手里的资源——比如粉丝比较多的微信号转载朋友圈、转载各个微信QQ群、友盟推送等等，这样做的目的是让这篇好的文章第一时间达到最大曝光。
我曾经做过实验，两篇差不多的爆文，相隔10天左右都固定在首页，其中一篇早上的阅读高峰期放上去的，另一篇是中午高峰期放上去的，结果就是中午的那篇完全没有早上的阅读高。我不死心，继续做实验，把阅读不高的那篇时隔半个月重新找马甲号发了一遍，然后这次是早上推上首页的，结果阅读量很高。
事实证明，越早曝光优质文章，阅读量越高，然后你再看看日活各个数据，相信会给你惊喜的。
我认为，内容是App最基础也是最重要的一部分，尤其是对于小站。如果能做到当天信息内容有50%都很火的话，日活不用想，肯定会高。持之以恒，相信单靠内容提高日活都不是什么难事。 以上内容，是我根据自己站点的特点总结的，其他站点还要根据自身实际情况来考虑，希望能帮助到大家，祝大家日活节节高升！ | 
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发表于 2016-10-26 09:33:38
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发表于 2017-7-4 11:10:33
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