溧阳论坛，一个有情怀的站点，正如他的广告语：在溧阳，有我就够了！作为一个县级市站点，溧阳论坛App从2015年12月上线后，在千帆周榜的排名一直稳定前十，7日活跃用户2W+，7日留存率达36%以上，并且还在不断增长中......
作为县级市站点，如何运作移动端？本期我们请来溧阳论坛总经理赵总（以下称“田野”），为诸位介绍溧阳论坛app上线后的“四大推广组合拳”，及解读高留存率背后的原因......
1赵总，溧阳论坛App上线后数据一直很高，能简单和我们分享下在APP上线后您做过哪些推广举措吗？
溧阳论坛田野：推广措施一定要有！大家知道，APP的推广成本是很高的，所以一定要舍得花钱，正所谓舍不得孩子套不住狼！就溧阳论坛来说，自千帆app1.4版本上线后，我们就把推广摆在重中之重。采取“海陆空”齐上，方式主要如下：
1、新媒体和PC站导流：我们微信公众号目前有25万粉丝（全市人口80万），在每篇文章的底部均有帖片广告导流。其次，我们的微博也有1.4万，有时也会适当的引导下载。再其次，微信小号导流。还有就是PC站导流,大家都懂得，就是广告条的宣传。
2、闹市区电子屏：我们本地闹市区电信电子屏有8个点（双面）共16块电子屏，我们一举在上面投放了半年的广告，溧阳APP的大幅画面日夜在上面翻滚。这样做的好处在于，先从大势上营造氛围，加深本地百姓对溧阳论坛的品牌印象，从而在看到APP下载的链接时能很自然的下载。
3、传统纸质媒体：我们本地有一份“溧阳时报”，是宣传部下属的一份本地新闻类报纸，一次发放也有2万份的样子。我们在上面投了APP二维码广告。在传统纸质媒体上宣传APP下载二维码还是具有一定价值的。
4、线下礼品发放：我们主要是发放高档鼠标垫，到目前为止已送出8000张（计2万多元），最近又有1万把扇子将全城发放。
通过以上一系列推广组合拳，营造了APP的下载大环境，迅速引爆下载量。
2通过这么长时间的数据统计，我发现咱们app的留存率也是一直都非常高，这个是怎么做到的？
溧阳论坛田野：内容，内容，还是内容！UGC内容和PGC内容的交相辉映是非常完美的。不管是PC时代还是移动时代，内容永远为王，只不过要注意内容的与时俱进，几年前的热门帖现在看来是不是很过时的感觉，所以接地气的话题、具有时代气息的内容是显得多么珍贵。
其次，建立在app上的应用（发现模块）也相当重要。这方面千帆云应用市场给我们带来诸多便利，听说竞猜插件也要上了，正好配合欧洲杯的节点，可以好好策划一下。此外，我一直认为垂直应用是刚性需求，家装、婚假、房产、汽车......打造一个市民便利的应用平台非常重要。
记得哪位大咖说过：不以解决网友需求为目的都是“耍流氓”，我想大概说的就是此了。
3内容确实是非常重要的，内容上面，您这边共有几个编辑负责内容更新？具体的工作分配是怎样的呢？
溧阳论坛田野：有这样一种说法，就是社区移动化后，PGC的内容可能显得主要了，好像没有PGC网站就做不起来。而我并不这样认为，UGC的内容依旧是主流，只不过PGC的内容也要同步跟上，以补充UGC内容不深、频次不定的缺憾。UGC和PGC内容交相辉映，这样才是最完美的，也符合互联网“分享、互动”精神。
目前我们内容编辑大约13名（其中APP和微信占了2名），每个行业基本上安排有一名编辑，要说明的是，我们的编辑还负责活动方案和执行，以及部分商务销售任务，基本上是一个行业一个编辑一手下（因为县级市体量小，人手有限），这也是县级市编辑和销售并不分得这么清晰的原因。当然，如果你所在城市的体量和业务达标，可以考虑编辑和销售分开。
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发表于 2016-5-23 18:03:58
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发表于 2016-5-24 14:08:31
